GTM 是什麼？Google Tag Manager用途介紹與教學，1篇掌握

GTM意思是什麼？在進行網站行銷時，了解使用者行為、改善使用者體驗是相當重要的行銷方針。而Google Tag Manager（GTM）網站追蹤工具，藉由安裝、設定GTM代碼，就能追蹤到網站上的使用者行為軌跡；完全的線上操作，也增進了團隊協作效率，使GTM操作成為網路行銷人的必備技能。

Google Tag Manager在實務上受到許多行銷人員喜愛主要原因，在於可以快速地添加或更新追蹤策略，無需每次都依賴開發人員修改網站代碼，大大加快了反應時間，使行銷活動能夠更靈活地適應市場變化。

基礎GTM設定怎麼做呢？ GTM代碼有哪些設定？專為新手撰寫的完整GTM教學指南，不要錯過！

Google Tag Manager是什麼？

Google Tag Manager（GTM）是由Google開發的工具，專為網站數據追蹤而設計，通常搭配Google Analytics（GA）使用。GTM允許用戶在不需要寫任何程式碼的情況下，進行網站使用者的行為追蹤，例如特定按鈕的點擊量、使用者送出表單的次數、使用者在哪一頁點擊諮詢……等等。

GTM這個工具的好處很多，透過GTM代碼設定和GTM事件追蹤，可以更了解使用者在網站的行為，進而改善和提升網站使用體驗，得到更多轉換。

加上GTM設定幾乎不需要網路工程師參與，且所有追蹤碼都可以在同一個地方集中管理，減少了溝通與時間成本，是行銷事半功倍的好幫手！

GTM跟GA有何不同？

Google Analytics（GA）是一個網站的使用分析工具，用於收集、分析和報告有關使用者行為的數據，GA是利用GTM在網站中嵌入的追蹤代碼來收集數據。通常情況下，GTM可以方便的管理網站上的各種標籤，包括Google Analytics的追蹤代碼，兩者是相輔相成的工具。

Google Tag Manager帳戶安裝步驟教學

了解到GTM行銷的優點，是否躍躍欲試呢？馬上為你的網站建立GTM帳戶吧！

步驟一、建立GTM帳戶

點選GTM首頁，GTM登入可以利用想用來管理網站的Google帳戶進入GTM首頁。

步驟二、帳戶／容器設定

點選右上的「建立帳戶」
帳戶名稱：填入網站（公司）名稱
國家/地區：照網站所主要服務區域填寫
容器名稱：填入網域名稱
目標廣告平台：依照實際情況填寫

填寫完成後按「建立」，會跳出合約條款，接受即可

步驟三、GTM埋設追蹤碼

建立完成後，會出現提示要求在網站中進行GTM安裝，按照提示將這兩段程式碼，分別貼在網站後台的和中，就能完成網站的GTM追蹤碼安裝了。

如下圖，將帶有GTM代碼的程式碼埋設在網站後台中。

小提醒：如果忘記先複製GTM追蹤碼，可以點選右上角代碼，就會再出現了！（如下圖所示）

GTM設定檢查工具：Tag Assistant

建立好帳戶，也將追蹤碼在網站後台貼上後，要怎麼知道GTM埋設是否成功呢？可以使用Google Chrome擴充功能中的Tag Assistant工具！

Tag Assistant是;Google提供的一款 Chrome瀏覽器擴充功能，用於幫助用戶檢查和測試網站上的Google相關追蹤碼，如Google Analytics、Google Tag Manager等。

GTM設定檢查工具使用方式：

進入Tag Assistant LeGAcy安裝頁，點選加入Chrome。
新增完成後，到已有GTM設定的網頁前台。
在網頁前台右上角找到Tag Assistant的圖標，點選「Enable」（啟用），再重新整理頁面。（如下圖）

查看Tag Assistant，若出現剛剛安裝的GTM追蹤代碼，就表示GTM安裝成功囉！

GTM代碼/條件/變數說明

GTM代碼是能完成GTM行銷追蹤的基礎，一起來了解GTM代碼/條件/變數的差異吧！

首先，我們可以在「工作區」的左欄，找到「代碼」、「觸發條件」、「變數」（如下圖），這三個功能是操作Google Tag Manager的核心。

1.代碼（Tag）

代碼是GTM行銷中的最基本單位，藉由正確完整的代碼設定，進行所需的追蹤。代碼就是要追蹤的事件設定，在「特定的觸發條件」下，使用者所執行「某些操作」，例如追蹤頁面瀏覽、事件或轉換等，透過代碼做追蹤。

2.觸發條件（Trigger）

觸發條件是指一組條件或規則，當這些條件被滿足時，相應的代碼將被執行。觸發條件可以基於多種因素，例如頁面載入、按鈕點擊、表單提交……。設定正確的觸發條件，才能確保代碼只在需要的時候執行，以保證數據的準確性。

3.變數（Variable）

在GTM中，變數是用於存儲和傳遞信息的值。變數可以是URL連結、HTML元素內容、Cookie值等。變數通常用於定義觸發條件，或代碼中的特定值。

有許多變數選項是GTM預設未開啟的，建議開啟「設定」，將「點擊」和「滾動」的變數選項開啟，步驟如下：

點選「設定」

將「點擊」和「滾動」的變數選項開啟

理解「代碼」、「觸發條件」、「變數」設定，就能靈活使用GTM！代碼定義要執行的操作，觸發條件定義何時執行這些操作，而變數則提供執行這些操作時，所需的具體信息。使我們能根據特定的用戶互動和網站條件，動態地追蹤和報告數據。

善用Google Tag Manager，成為聰明行銷人

Google Tag Manager（GTM）對於行銷人員來說，可以大大簡化網站數據追蹤和分析的過程。善用GTM行銷，可以隨時追蹤網站活動，方便更快地做出決策和調整行銷策略，以適應市場變化或用戶行為。

總之，善用Google Tag Manager不僅可以讓你更有效地追蹤和分析網站數據，還可以提高你和你的團隊的工作效率。這些都將有助於你成為一名更聰明、更成功的行銷人。