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2017年SEO最重要的四項指標

2017年SEO最重要的四項指標

本篇原文(2017’s Four Most Important Ranking Factors, According to SEO Industry Studies)作者為Link-Assistant.Com的創辦人暨首席營運長Aleh Barysevich,其主力產品SEO PowerSuite中的Rank Tracker,是我們長期用來追蹤客戶網站關鍵字排名的工具。本篇內容雖然是老生常談,但其中有針對性的給了幾個非常實際且實用的建議,我強烈推薦想要在今年著重進攻SEO自然排序最佳化的朋友一讀。

根據SEO產業的多項研究,影響了如今的SEO排序結果主要有九大主要要素,推薦你閱讀此篇:Google’s 9 major ranking signals:What they are and how to check your site against them

Google的演算法不斷的變化,本文列舉出四項2017年SEO最重要的指標是基於 SearchMetrics、 Backlinko 以及原作者公司的研究而撰寫,內容有隨我個人經驗而些微調整:

1.內容Content

內容一直以來都是最重要的Google排名要素,而在最近幾年中,隨著Google演算法不停的進步,認真的為網站產出優質的文章所帶來的影響力愈來愈強勁。

事實上,在Search Metrics的研究報告中顯示,排名前20的搜尋結果中,只有53%有在標題<title>中帶入關鍵字詞,只有不到40%在 <h1>中放置關鍵字詞,且這個數字正在逐年下降,從中清楚的表明了,Google最重視的是文章的相關性,而非用關鍵字的推疊量來決定排序。

究竟,具"相關性"的內容是什麼樣子的?答案是:【全面性】

你可以試著搜尋"米格魯",觀看搜尋結果第1頁的內容

Google搜尋米格魯

你會看到出現的結果包含了 綜合性的維基百科 / 特徵 / 性格 / 優缺點 / 新聞討論 等等,這是你想瞭解 米格魯 時會想知道的一切。

“語義搜尋"就是體現在這個地方,蜂鳥(Hummingbird)以及RankBrain等演算法會在演算的過程中擊退虛假的關鍵字堆疊。

Backlinko也發現,豐富的(長)內容會較短篇的內容排名佳,猜測是因為頁面內可以更加詳細的描述所傳達的訊息。另外SearchMetrics發現,手機使用者瀏覽畫面長度通常只有電腦使用者呈現的2/3,而且,使用手機佔比還在不斷的攀升中。

= 如何優化 =

頁面的內容會影響各種排名要素,如跳出率(Bounce Rat)及點擊率(CTR),為了達到最好的效果,必須讓你的內容最全面性的符合使用者需求。例如,如果你希望使用者搜尋「訂做沙發」時能看到你的網站,你就必須讓網站涵蓋了各種和訂做沙發相關的知識及內容(EX:訂做沙發的案例 / 訂做沙發的流程 / 訂做沙發要注意的事項 / 為什麼要訂做沙發)。

你可以試著:

  • 尋找網站內容較為薄弱的頁面
    EX:一個頁面中的文字敘述不到100個字,而且完全沒有圖片;那麼你應該要讓文字更豐富,在頁面中放入更多使用者想看到的圖片甚至影片。
  • 每一個頁面要更專注於說明【一件】更細微的事情
    EX:你已經有一篇文章告訴使用者訂做沙發要注意的事情,但你可以有一個頁面專門講沙發的皮/布如何挑選,再有一個頁面專門講沙發內的內餡填充物的影響。
  • 提升你在某一個小範圍的權威性
    這個部份我的解理是,你需要成為行業中的網路知識領導者,藉由豐富的內容讓 真正想要購買/有興趣 的使用者,對你的品牌更有信任感。

2.外部連結/反向連結(Backlinks)

外部連結依然是一項相當重要的Google排名要素,經過這麼多年,Google已經愈來愈能判斷連結品質的好壞,更多的外部連結會帶來更多的分數,但前提是,你所帶來的外部連結是來自不同來源且具有權威性的網站。

在2017年要擁有強大連結分數的關鍵是建立使用者渴望的內容,並且竭盡所能的將你的內容推廣出去,當其它同業中的權威人士將連結連到你所撰寫的內容時,Google會讀取你的外部連結文字,並判定你的內容相關性。

當你撰寫的內容獲得更多的高品質外部連結,則代表你達成三個重要的排名訊號:外部連結數量權威性連結外部連結多樣化

要注意的是,社群訊號的主要作用之一,是獲得更多高品質的外部連結,SearchMetrics發現排名位置和社群訊號的強度,與所有社群媒體皆有高度相關性,雖然Facebook仍然是使用者關注度最高的平台,但其它可以經營的社群媒體也是相當重要的。

= 如何優化 =

有許多的方法可以處理外部連結建設,但它們都可以歸結為內容行銷。第一步:建立高品質的內容。第二步:推廣內容。

如果你不知道從何開始,我建議你閱讀由Anna Crowe所撰寫的 2016’s important link building strategies。如果你在建立原創內容遇到了困難,可以試著使用 摩天大樓連結架構技巧(Skyscraper link building technique),找出其它人擁有大量外部連結的相關內容,使用更詳細的文章來改進其內容,然後把你所撰寫的內容努力的向外推廣出去。

如果有預算的話,我建議你使用連結研究軟體(link auditing software)來讓你的連結建置得更好:

  • 偵測你的內容有多少外部連結,並瞭解這些連結的品質。
  • 消除垃圾及低品質外部連結,如果不能夠刪除,則使用disavow的方式處理。
ARNO:在台灣絕大部份SEO業者是使用大量的外部連結來提升SEO排序,主要原因是因為,好的內容往往需要業主的配合,這樣太過麻煩也很花時間,但如果你真的下定決心要把網站的SEO做得很好,請至少每一個禮拜為你的網站產出一篇高相關度的高品質內容,做不出來/很難寫,永遠是失敗者的藉口。

3.行動裝置體驗優先

在2016年SEO最大的變化之一是,Google轉為以行動裝置優先收錄索引 這一項轉變,這意味著Google會優先收錄擁有行動版網頁的網站,而不是只有電腦版的網站。

行動裝置優化是一個非常重要的排名要素,根據SearchMetrics的數據,在各個國家排名前100名的網站,都擁有適合的行動裝置解決方案。

在2017年,你的行動版網站和電腦版網站擁有相同的內容,將變得前所未見的重要,行動裝置友善是未來的準則,而且【85%的所有網站現在都符合Google的移動設備適用標準】(連結)。甚至我會認為,你不只是要注意行動版網頁的內容,而是在建置網站的時候,就應該優先考慮手機使用者的畫面呈現,再來考慮其它裝置使用者的體驗。

警告:根據Google的說法,如果您正在建立網站的行動版本,在它完成之前不要正式上線。發佈不完整或零碎版本的行動網站,可能會對網站排名造成傷害,最好在行動版網站準備就緒前,將你的網站對外保持為桌電版網站。

此外,頁面讀取速度是另一項重要的排名因素,它對於使用者體驗影響甚深,電腦版網站應該3秒內讀取完畢,而行動版網站則應該在2秒甚至更短的時間完成(根據SearchMetrics所述,排名最佳的網站,其行動版網站的讀取速度比電腦版快了1秒以上)。

= 如何優化 =

還有許多其它技術因素會在網站的排名當中發揮重要的作用,這些因素包括:

加密:Backlinko發現,https網站和搜尋結果第1頁之間的強烈相關性,SearchMetrics確認,45%的頂尖網站都有使用https加密(在2015年僅有12%)。

Google在2014年時即證實,擁有強大的https加密的網站,排名將優於http網站,而從2017年起,若你的網站沒有使用https加密,在Google Chrome瀏覽器中將被標示為"不安全"(近期是改為顯示驚嘆號)。

H1以及H2標籤:從今年開始,有愈來愈多的著陸頁面使用H1以及H2標籤,SearchMetrics發現,至少使用一個H2標籤會和更好的SEO排序是有關聯性的。

錨點文字(Anchor text):完全比對的連結文字錨點依然對SEO排名有很大的影響,但如果你的連結點擊後顯示的是不自然或垃圾的內容,你可能會面臨企鵝演算法(Penguin Update)的懲罰,你要做的是讓你的錨點文字充滿多樣化而且自然的呈現。

彈出式廣告:為了與Google強調行動優先同調,截至2017年01月10日,Google開始打擊會干擾使用者的彈出式廣告,這意味著任何包含主要內容CTA的網頁,若使用者點擊時跳轉到新的視窗或不同網域,可能會受到懲罰。例外情況包含了登入對話框、不過於明顯的小型橫幅以及法律要求的視窗(EX:年齡驗證)。

= 如何優化 =

  • 使用https加密。
  • 使用H2標籤,尤其是如果你網站的關鍵重要頁面沒有使用的話,請馬上加上。
  • 確保你的錨點文字是多樣化且在語意上是相關的。
  • 在網站所有頁面中移除彈出式視窗(未經使用者點擊的)。

總結

SEO是一個永不停歇的行業,在過去的幾年中,我們能看到Google不停的促進搜尋結果呈現更豐富的內容、更優質的連結、和更好的行動版體驗,其它的排名要素當然也很重要,並會為你的網站帶來更好的排序,但如果你能夠優先改善本文中提到的排名要素,那麼我相信你的網站一定會在搜尋結果中脫穎而出。

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