網路行銷廣告報告或報表PPT,應該要看什麼數據?

無論你是處於 甲方(客戶) 還是乙方(行銷公司/廣告商/廣代),每個月甚至每周都必須 製作 / 瀏覽 網路行銷報告或報表,籍由裡面的數據瞭解:

  1. 上一個月 / 上一個周期 / 上一檔行銷活動 的成效是好是壞。
  2. 表現不好的部份,要如何去改進優化?
  3. 表現良好的部份,是否可以加倍成長? 比如,上個月投入2萬元的預算,淨利若是4萬,能否把預算拉高到4萬,取得8萬的淨利?

想要瞭解這些數據,你就必須先瞭解,所有數據的核心是什麼!


網路行銷廣告報表的核心,
就是 【轉換】

什麼是「轉換」?

所謂的轉換,就是
你希望使用者在網站中所做的行為

  1. 購物型網站:
    • 點擊商品清單中的商品
    • 點擊加入購物車
    • 開始結帳
    • 結帳完成
  2. 服務型網站:
    • 瀏覽2000px高度之內容
    • 點擊「線上諮詢」按鈕,如 Line / FB / 電話
    • 填寫預約服務表單

這一些轉換,就是網路行銷最最核心的區塊,甚至可以說:
沒有轉換,
網路行銷報表就沒有意義。


所以 網路行銷報表中
應該要有哪些數據?

每一家廣告代理商所提供的報表格式皆不相同,In-House 以及 Outsourced 的又各自有不同的關注點,以下我僅以五種主要流量來源提供建議:

  1. 搜尋廣告 Search Ads
  2. 多媒體聯播網 Display Ads
  3. SEO自然排序
  4. Facebook廣告
  5. 部落客業務配合撰搞

1、搜尋廣告 Search Ads

搜尋廣告,包括了 Google AdWords 搜尋廣告 以及 Yahoo搜尋廣告 ,我們以【沙發訂做工廠】為例,報表基本應該要有下圖的數據:

2、多媒體聯播網 Display Ads

3、SEO自然排序

4、Facebook廣告

5、部落客業務配合撰搞