從SEO誕生開始，無論是 內部連結 或 外部連結 的優化，對於網站排序的推進都擁有非常強大的影響力。然而從2012年5月份的企鵝演算法更新(Penguin updates) ，Google就開始不斷的打擊使用灰帽SEO大量增加外部連結的手法，並且在數次的 企鵝演算法更新 中不斷的打擊這些灰帽SEO 網站。
為任何一位客戶執行網站SEO優化時，連結的優化是網站架構優化中極為重要的一環，而【錨點文字(Anchor Text)】則是執行連結優化時的核心。
什麼是 錨點文字 ? 每一個含有連結的元素，該元素即是錨點文字，錨文字 / Anchor Text，都是一樣的。你可能聽過錨點文字，也知道它很重要，但你知道確切該如何優化嗎? 首先你要瞭解，錨點文字有哪些類型。
錨點文字有哪些類型?
- 品牌名稱：將你的品牌與關鍵字相關連，如：「ARNO SEO」即是。
- 網址：比如你現在正在瀏覽的網址 - https://www.arno.tw/。
- 頁面或文章的標題：網頁的標題包含關鍵字，例如：「如何開始做SEO自然排序最佳化」，並且將此標題做連結到該文章。
- 完全符合的關鍵字詞：連結的文字使用確切的關鍵字詞，如：「【SEO自然排序」。
- 部份符合的關鍵字詞：連結的文字有含括到關鍵字詞，如: 「SEO自然排序有哪一些推薦的方式?」 / 「誰有提供SEO自然排序的服務」。
- LSI關鍵字：LSI是Latent Semantic Indexing的縮寫，中文可稱之為「潛在語意索引」，意思是搜尋引擎認為與你的關鍵字詞有相關聯的字，例如在Google搜尋「SEO自然排序」，在頁面的最下方會看到一些Google認為相關的搜尋：自然排序教學 / google自然排序 / 自然排序法 / seo自然排名 / google廣告排序(如下圖)。(註：這點非常重要，請務必非常重視它。)
- 無文字連結：擁有連結的圖片。
- 常用其它連結：比如 「點擊該連結瞭解詳細內容」、「繼續閱讀」、「瞭解詳情」。
我們現在已經了解錨點文字有哪些類型，接下來就是要瞭解，你該如何落實錨點文字優化，為你的網站做個全面健檢與優化，讓你的網站SEO排名步步高昇。
8個你必須知道的 錨點文字(Anchor Text)優化SEO Tips
1、保持連結的自然閱讀性以及流暢度
Google長年以來，一直希望為使用者提供更符合他們需求的搜尋結果，據Google所述：「任何連結以及和它相關的所有錨點文字，當使用者點擊後所看到的內容，必須要符合他的預期，才能從網站中得到有價值的資訊及內容」。
隨著搜尋引擎一年一年的演化，應該要避免在網站的錨點文字中，使用過多「過於精準」的關鍵字詞。
另外，你有責任將錨點文字連結到高品質的內容(無論站內或站外)，並盡量避免將錨點文字連到低品質的網站(如連結內容農場、色情網站)。
2、避免過度優化
網頁中有過多「豐富」的連結，Google並不會認為就是有價值的，大量且不自然的在網頁塞入相關劃上重點的關鍵字詞及其連結，對Google來說只是垃圾，擺明了是叫Google來懲罰你。
反之，如果在網頁中放入適當比例的錨點文字，會有相當好的效果。舉例而言，不是大量的在網站中到處塞入「窗簾」這個字，為它加EM標籤、STRONG標籤、加上連結…等等，而是要在網頁內容中，安排使用者會有興趣的內容，如： 窗簾遮光 / 窗簾捲簾 / 窗簾款式 / 窗簾種類 / 半腰窗簾… 等等，讓錨點文字更加多元化。
3、保持錨點文字與內容相關聯(相符)
注意，此處的「內容」，指的是有放置錨點文字的頁面，而不是「點擊連結後的到達網頁」。
隨著搜尋引擎的進步，Google愈來愈能理解你的網頁究竟是在說什麼內容，和什麼內容相關聯，就有如人類對一個知識的研究愈深，愈能深度瞭解該知識。如果網頁中的錨點文字連到不相關的網頁，或其它不相關的網頁連結到你的網站，可能都會對你網站的SEO造成負面影響。
Google致力於提高使用者體驗，它會想盡辦法讓使用者更快的找到他所需要的資訊，當你提供的資料對使用者沒有幫助，當然無法取得好的排名。
4、與相關的 內容網站/網頁 串連
錨點文字是網站SEO的一個關鍵項目，如果有其它 相關度高的網站、知名的網站或體質很健康的網站連結到你的網頁，都非常有幫助。
舉例來說，如果今天有一篇新聞或部落客的文章，專門在講「窗簾要如何挑選?」，文章中包含有 完全相符 / 部份相符 / LSI(潛在語意索引) 的錨點文字，就是相當優質的外部連結，我們要避免在完全和你不相關的網站中放置連結。
注意：請盡可能的在上述的其它網站中放置 LSI相關內容連結 以及 部分相符 連結。
5、避免連結到垃圾網站，也避免被垃圾網站連結
你必須全面性的檢查站外連結，看是否有連結到垃圾網站(或錯誤頁面)。
另外，有時候部落客為了賺取廣告收入，會在網站中開放一個版塊，讓廠商任意放置數十個連結，這樣的連結即使品質不差，但是跟部落格的相關性往往很低，對網站的SEO來說是一種慢性毒藥。
6、將錨點文字以正確的比例做比配
- 切忌使用大量且不自然的「完全符合關鍵字」及「部份符合關鍵字」來塞滿網站。
- 試著使用「品牌錨點文字」及「網站名稱錨點文字」，這是Google及其它搜尋引擎能接受的。舉例而言，販售「家具」的廠商，可以叫做「墨升家具」，建議不要用「墨升傢飾」(「傢飾」二字可能有些人覺得很好聽，但其搜尋量較低，且使用者也較少會使用「傢俱」等人字旁的字詞)。
- 適當的在 頁面/文章 標題中使用錨點文字。
所謂「正確的錨點文字比例」一直都是許多人在研究以及爭論的議題，我也無法告訴你一個確切的答案，但試著注意上述三點，積極地避免錨點文字比例過高，並確保網頁內連結放置的位置，不會讓使用者覺得突兀。
7、專注於深層頁面的頁面錨點文字
SEO初學者，最常犯的錯誤，就是將網站的錨點文字集中在網站的 首頁、著陸頁，或是產品頁面。
這樣的做法只是建立了最淺層的連結，無論對Google或使用者而言，都是相當不自然的。
你應該要做的是，專注於 相關的、深層次的文字錨點，你可以創造一個內容，都是連結到極其相關的內部內容網址，而同時使用者又能輕易的找到你的主要頁面。
同樣以窗簾為例，網站中應該要有許多使用者感興趣的窗簾相關內容，當使用者有購物需求時，也可以輕易的在畫面中看到 產品/服務 販售的連結(如主選單)。
8、將錨點文字放置在使用者最容易關注的位置
這是一個較著重在使用者體驗的要點。
有鑑於使用者往往不是「閱讀內容」而是「掃過內容」，網頁最前方的段落，通常瀏覽順序是 頁面標題 > 副標題，接著會將注意力集中在首圖，在這個區塊附近就很適合放置相關的錨點文字，不但可以提升頁面內連結的點擊率，也會提升使用者的閱讀深度。
但不要在使用者集中視線的地方，放置過多干擾的元素，當你的錨點文字符合使用者的需求，他就會點擊進去，查看是否和他想瀏覽的內容相符，如果不是的話，反而會帶來負面效果。
總結
錨點文字的做法隨著Google不斷的進步，SEOer因應 企鵝更新 而不斷的調整優化方式，保持錨點文字的自然性，會讓Google和使用者都更喜歡你的網站所提供的內容。
「自然」的錨點文字，是你與競品競爭時重要的利基點，只要做得好，競爭對手將難以超越你。執行錨點文字優化策略後，接著可以使用工具軟體，篩選出內外部的垃圾連結並將它們排除。
不要試著去玩弄Google的規則，這不是長久之計；你要做的是，確保錨點文字自然(避免過度優化、避免使用完全相符的錨點文字、不要連結到劣質網站)，再使用富含LSI關鍵字的外部連結來提升Google自然排序排名。
